Studie: EHI und Statista erfassen E-Commerce-Markt auf Basis von 1.000 Online-Shops

Im deutschen Online-Markt herrscht eine hohe Konzentration weniger Top-Anbieter. Mit der neuen Marktanalyse „Der deutsche E-Commerce-Markt“ von EHI und Statista wird die Struktur des Online-Marktes erfasst und analysiert. Hierfür wurden erstmals die 1.000 größten Online-Shops in Deutschland im Detail analysiert.

Hohe Konzentration in Deutschland

Der E-Commerce-Markt von physischen Gütern ist in Deutschland auf 17,5 Mrd. Euro angewachsen. Der Großteil dieses Umsatzes wird von wenigen Unternehmen erwirtschaftet. So generieren die zehn größten Anbieter mehr als ein Viertel der Marktumsätze und die 100 größten Anbieter bereits zwei Drittel. Für diese Studie wurden die 1.000 größten Online-Shops in Deutschland analysiert. Zu jedem Online-Shop liegen Umsätze und Produktangebotssegmente vor. Der größte Online-Shop in Deutschland, Amazon.de erwirtschaftete in 2008 über 1,6 Mrd. Euro. Der kleinste Shop unter den 1.000 erzielte einen Umsatz von unter einer Million Euro. Das größte E-Commerce-Unternehmen mit mehreren Online-Shops ist die Otto Gruppe. Auf diese entfallen über 1,7 Mrd. Euro. Die Shops Nr. 501 bis 1.000 im Umsatz-Ranking machen zusammen weniger Umsatz als die Nummer 1 allein. Die ersten 290 Unternehmen des Rankings machen je 10 Mio. Euro oder mehr Umsatz.

Online-Pure-Player mit höchstem Umsatzanteil

Die Betreiber von Online-Shops kommen aus unterschiedlichen Bereichen. 36 Prozent der Umsätze entfallen auf Online-Pure-Player, gefolgt von Unternehmen aus dem Versandhandel. Im Detail entfallen die Umsätze aller Anbieter in Deutschland auf folgende Kategorien:

• Online-Pure-Player: ca. 36 Prozent
• Unternehmen, die ihre Heimat im Versandhandel haben: ca. 33 Prozent
• Unternehmen aus dem stationären Handel: ca. 21 Prozent
• Verlage: ca. 3 Prozent
• TV Shopping: ca. 1 Prozent

Erstmals werden in dieser Studie systematisch auch ausländische Anbieter erfasst, die in Deutschland Umsatz machen. Diese machen in Summe ca. 5 Prozent des Marktes aus.

Unterhaltungselektronik und Computer  größtes Einzelsegment

Das größte Einzelsegment im deutschen E-Commerce besteht aus den Bereichen Computer, Unterhaltungselektronik und Zubehör mit einem Umsatz in Höhe von 3.425 Mio. Euro. Die Vergleichbarkeit des Angebots, verbunden mit der Preisfokussierung der Kunden, prädestiniert das Segment besonders für den elektronischen Handel. Gefolgt wird es von den Segmenten Bekleidung, Schuhe, Textilien mit 3.010 Mio. Euro Umsatz sowie dem Handel mit physischen Medienprodukten (Buch, CD, DVD) mit über einer Milliarde Euro.

Vertrauensbildende Maßnahmen punkten

Mit dem Gütesiegel „EHI Geprüfter Online-Shop“ sind 13 Prozent der Top 1.000 Online-Händler zertifiziert. Dies bedeutet eine Umsatzabdeckung von 28 Prozent. Vor allem große Unternehmen setzen auf die vertrauensbildende Wirkung dieses Gütesiegels.

Auch neue Shopping-Konzepte wurden untersucht. Shopping-Clubs und Social-Commerce-Plattformen entwickeln sich dynamischer als der Rest des Marktes. Das Empfehlungsmarketing und die sozialen Aspekte des Einkaufens bestimmen die Bedeutung von Shopping-Clubs. So werden Shopping-Clubs weiter zum Wachstum des E-Commerce-Marktes beitragen.

Die Studie wird von EHI und Statista jährlich aktualisiert werden, um die Entwicklung der einzelnen Anbieter, sowie die Trends der Konzentration im Gesamtmarkt und in einzelnen Segmenten zu analysieren.

Die Studie ist erhältlich unter: handelsdaten.de