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EHI Forschungsbereich Marketing
Weniger Werbung - mehr Marketing?
Der Handel ist mit einem Budget von 1,8 Mrd. Euro einer der größten Werbungtreibenden in Deutschland. Mit wachsendem Budget umwirbt er seine Kunden auf allen Kanälen: im Fernsehen, auf Plakaten oder in Zeitungen, digital im Internet, interaktiv am POS oder individuell im Direktmarketing. Die Medienvielfalt nimmt ständig zu und die Kampagnen sind immer vernetzter. Um so wichtiger ist es, den Markt und seine Anforderungen zu kennen.
Der EHI Forschungsbereich Marketing fokussiert deshalb aktuelle Themenfelder der Handelskommunikation und erarbeitet diese gemeinsam mit Experten und Entscheidern aus dem Handelsmarketing, der Industrie, den Agenturen und den Medien. Das Wissen wird im jährlichen EHI Marketing Forum weitergegeben, welches eine wichtige Plattform für den Austausch der Branche bietet.
Die aktuellen Marketing Themen sind:
- Marketingmonitor 2007-2010: Eine Dokumentation der aktuellen und insbesondere der künftig geplanten Marketinginvestitionen des Handels
- Marketingmonitor Handel 2006 mit Best Practice Beispielen erfolgreicher internationaler Handelskommunikation
- Szenarien, die die Zukunft der Kommunikation im Handel beschreiben
- Kontinuierliches Monitoring der vorliegenden Szenarien
- Kundenkarten in Europa: Erfolgsfaktoren und Perspektiven
- Couponing: Distributionsverfahren- und Clearingprozesse in Deutschland
- Verkaufsförderung / POS Marketing mit den TOP 10 Instrumenten
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