EHI Forschungsbereich Marketing

Weniger Werbung - mehr Marketing?

Der Handel ist mit einem Etat von 11 Mrd. Euro (EHI-Hochrechnung) der größte Player in der Riege der Werbungtreibenden in Deutschland und ein gewichtiger Auftraggeber für Medien und Agenturen. Die Marketingkommunikation, Budgets und Mediamix optimal zu planen ist eine der zentralen Herausforderungen für den Handel. Der EHI Forschungsbereich Marketing fokussiert und erarbeitet dieses Themenfeld gemeinsam mit Experten und Entscheidern aus Handel, Medien, Agenturen und der Dienstleistungsbranche. Das Wissen wird jährlich in dem EHI Marketing Forum weitergegeben, welches eine wichtige Plattform für den Austausch der Branche bietet. Das EHI unterstützt daher Handel, Medien, Agenturen und Dienstleister durch seine Forschung.

Die Vorgehensweise ist dreistufig:

1. Schritt: Marketing Roundtable  

2. Schritt: Marketingmonitor Handel

3. Schritt: Marketing Forum     

Marketingmonitor Handel

In der jährlichen Erhebung befragt das EHI den Handel u.a. zum aktuellen Mediamix und insbesondere zu den künftigen Marketingplanungen. Die Ergebnisse werden im Marketingmonitor Handel zur Verfügung gestellt und stellen als Benchmarks eine wichtige Orientierung im Branchenwettbewerb dar.

In der nun voriegenden 4. Auflage der Studie stellt das EHI fest, dass zahlreiche Trends sich weiter bestätigen und Themen der Vorjahre weiterhin aktuell sind. Die Printwerbung (Beilagen, Anzeigen, usw.) bleibt nach wie vor die tragende Säule der Marketingkommunikation, die Fragmentierung des Mediamix nimmt jedoch zu. Gewinner sind diejenigen Medien, die dem Aufbau und der Pflege des Retail Brands dienen und eine gezielte Kundenansprache ermöglichen.

Budgetentwicklung bis 2013