Warenkorb
EHI Forschungsbereich Marketing
Weniger Werbung - mehr Marketing?
Der Handel ist mit einem Etat von 8 Mrd. Euro (EHI-Hochrechnung) der größte Player in der Riege der Werbungtreibenden in Deutschland und ein gewichtiger Auftraggeber für Medien und Agenturen. Die Marketingkommunikation, Budgets und Mediamix optimal zu planen ist eine der zentralen Herausforderungen für den Handel. Der EHI Forschungsbereich Marketing fokussiert und erarbeitet dieses Themenfeld gemeinsam mit Experten und Entscheidern aus Handel, Medien, Agenturen und der Dienstleistungsbranche. Das Wissen wird jährlich in dem EHI Marketing Forum weitergegeben, welches eine wichtige Plattform für den Austausch der Branche bietet. Das EHI unterstützt daher Handel, Medien, Agenturen und Dienstleister durch seine Forschung.
Die Vorgehensweise ist dreistufig:
1. Schritt: 
Marketing Roundtable
2. Schritt: Marketingmonitor Handel
3. Schritt: Marketing Forum
Marketing Roundtable
Im EHI Marketing Roundtable treffen sich regelmäßig die Vertreter der Mitgliedsunternehmen zum Erfahrungsaustausch und zum Networking. Er dient als Diskussionsplattform und wichtiger Impulsgeber für die inhaltliche Gestaltung der jährlichen Marketingstudie. Damit wird eine wichtige Weichenstellung durch die Marketingvertreter des Handels und die Förderer des Projektes gleichermaßen vorgenommen.
Marketingmonitor Handel
In der jährlichen Erhebung befragt das EHI den Handel u.a. zum aktuellen Mediamix und insbesondere zu den künftigen Marketingplanungen. Die Ergebnisse werden im Marketingmonitor Handel zur Verfügung gestellt und stellen als Benchmarks eine wichtige Orientierung im Branchenwettbewerb dar.
In der nun voriegenden 3. Auflage der Studie stellt das EHI fest, dass zahlreiche Trends sich weiter bestätigen und Themen der Vorjahre weiterhin aktuell sind. Die Printwerbung (Beilagen, Anzeigen, usw.) bleibt nach wie vor die tragende Säule der Marketingkommunikation, die Fragmentierung des Mediamix nimmt jedoch zu. Gewinner sind diejenigen Medien, die dem Aufbau und der Pflege des Retail Brands dienen und eine gezielte Kundenansprache ermöglichen.
Prognostizierte Umschichtung des Budgets 2009 bis 2012
Marketing Forum
Aktuelle EHI Forschungsergebnisse, Praxisbeispiele und interaktive Workshops bringen Ihnen Trends und marktfrisches Wissen mit Marktpotenzial näher. Sie erhalten wertvolle Impulse und Ideen für die optimale Marketingplanung, sowie der Planung von Budget und Mediamix.
Seien Sie dabei, wenn sich die Entscheider des Handelsmarketings beim 6. EHI Fachkongress Marketing treffen.
Druckversion