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EHI Forschungsbereich Marketing
Weniger Werbung - mehr Marketing?
Der Handel ist mit einem Etat von 8 Mrd. Euro (EHI-Hochrechnung) der größte Player in der Riege der Werbungtreibenden in Deutschland und ein gewichtiger Auftraggeber für Medien und Agenturen. Die Marketingkommunikation, Budgets und Mediamix optimal zu planen ist eine der zentralen Herausforderungen für den Handel. Das EHI unterstützt daher Handel, Medien, Agenturen und Dienstleister durch seine Forschung.
In der jährlichen Erhebung befragt das EHI den Handel u.a. zum aktuellen Mediamix und insbesondere zu den künftigen Marketingplanungen. Die Ergebnisse werden im Marketingmonitor Handel zur Verfügung gestellt und stellen als Benchmarks eine wichtige Orientierung im Branchenwettbewerb dar.
Die Printwerbung (Beilagen, Anzeigen, usw.) bleibt nach wie vor die tragende Säule der Marketingkommunikation, die Fragmentierung des Mediamix nimmt jedoch zu. Gewinner sind diejenigen Medien, die dem Aufbau und der Pflege des Retail Brands dienen und eine gezielte Kundenansprache ermöglichen.
Prognostizierte Umschichtung des Budgets
Die Kommunikationsdisziplin Public Relations wird für das Image des Handels immer bedeutender, deshalb richtet das EHI den Forschungs-Scheinwerfer auf dieses Thema. Ziel ist es, Sensibilität für die unterschiedlichen Themen von PR im Handel bei den Entscheidern zu wecken, Möglichkeiten & Potential von PR im Handel darzustellen, und zu analysieren, was PR bislang erreicht hat.
Der EHI Forschungsbereich Marketing fokussiert künftig die beiden Themenfelder Marketingkommunikation und Public Relations und erarbeitet diese gemeinsam mit Experten und Entscheidern aus Handel, Medien, Agenturen und der Dienstleistungsbranche. Das Wissen wird jährlich in den beiden Fachkongressen EHI Marketing Forum und Public Relations im Handel weitergegeben, welche eine wichtige Plattform für den Austausch der Branche bieten.
Bislang sind folgende Themen im Forschungsbereich bearbeitet worden:
- Marketingmonitor 2008 - 2011: Eine empirische Studie zu den Marketinginvestitionen des Handels und zur Kundenbindung
- Marketingmonitor 2007-2010: Eine empirische Studie zu den Marketinginvestitionen des Handels und zum Instore-Marketing
- Marketingmonitor Handel 2006 mit Best Practice Beispielen erfolgreicher internationaler Handelskommunikation
- Szenarien, die die Zukunft der Kommunikation im Handel beschreiben
- Kontinuierliches Monitoring der vorliegenden Szenarien
- Kundenkarten in Europa: Erfolgsfaktoren und Perspektiven
- Couponing: Distributionsverfahren- und Clearingprozesse in Deutschland
- Verkaufsförderung / POS Marketing mit den TOP 10 Instrumenten
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