Marketingmonitor Handel 2009 - 2012

Einmal im Jahr fragt das EHI bei den Entscheidungsträgern, mit welchen Kommunikationsmaßnahmen der Handel die Gunst seiner Kunden gewinnt. In der nun dritten Auflage der Studie stellt das EHI fest, dass zahlreiche Trends sich weiter bestätigen: Die absoluten Marketingausgaben erhöhen sich tendenziell weiter und die Umschichtung der Budgets hält an...

Marketingmonitor Handel 2008 – 2011

Die Umschichtung der Werbeausgaben im Handel hält an: Die klassische, printbasierte Handelswerbung verliert, bleibt jedoch nach wie vor die tragende Säule im Mediamix des Handels. Gewinner sind diejenigen Medien, die dem Aufbau und der Pflege des Retail Brands dienen und eine gezielte Kundenansprache ermöglichen.

Marketingmonitor Handel 2007 – 2010

Für die Marketingbudgets 2010 prognostiziert der Handel eine signifikante Verschiebung. Gewinner dieser veränderten strategischen Ausrichtung sind Maßnahmen des Instore Marketing, TV, Radio, Direktmarketing und Neue Medien wie Handy und Internet. Weniger wird der Handel hingegen in die traditionelle Werbung wie Flyer, Kataloge, Magazine und Anzeigen investieren und damit Maßnahmen der primären Absatzförderung einschränken.

Marketingmonitor Handel 2006

Die Pilot-Studie des EHI zeigt aktuelle und künftige Werbe- und Marketinginvestitionen des Handels auf, stellt Einschätzungen des Handels zu ausgewählten Marketingthemen vor und skizziert in Fallbeispielen Handelsunternehmen, die über ein spezifisches Marketing Know-how verfügen.

Visionen im Handelsmarketing

In einem branchenübergreifenden Szenarioprojekt hat das EHI in Zusammenarbeit mit Vertretern des Handels, der Markenartikelindustrie, der Medien sowie der IT- und Werbebranche Visionen für das Handelsmarketing im Jahr 2015 entwickelt.