EHI auf der interpack 2008

Verpackungen zwischen Kundenerwartungen, Handelsanforderungen und Möglichkeiten der Hersteller

Auf der diesjährigen interpack vom 24. bis 30. April veranstalten EHI, ProCarton und der paneuropäische Verband der Designagenturen (PDA) die Sonderschau INNOVATIONPARC PACKAGING. In fünf unterschiedlichen Themenbereichen stellen wir die gesamte Komplexität der modernen Handelsverpackung dar. In so genannten Kompetenzinseln präsentieren die Aussteller in einem 2.000 qm großen Areal in Halle 7a Lösungen zu den Themen Sustainability (Entsorgung, Umwelt und Nachhaltigkeit), Convenience (Funktionalität und Gestaltung), Consumer Insights (Auswirkung des demografischen Wandels, Emotionalität sowie Multisensorik), Imagination (Gestaltungsästhetik) und Point of Sale (Effizientes Handling und kundengerechte Präsentation).

Die Verpackung am Point of Sale

Das EHI widmet sich dem Thema „Point of Sale“ und hat die Metro, GS1 Germany, Klingele Papierwerke, Panther Packaging, POS-Tuning, Seyfert, STI Gustav Stabernack, Siegwerk Druckfarben und die PDA dazu eingeladen. Diese Partner demonstrieren, wie sich Verpackungseinheiten den Handelsanforderungen entsprechend effizient gestalten lassen. Denn Verpackungen müssen heute sehr unterschiedlichen Anforderungen genügen, bis sie in die Regale der Handelsgeschäfte gelangen. Der Handel fordert ein einfaches Handling für eine effiziente Optimierung der Arbeitsprozesse vom Wareneingang bis zum Regal sowie eine attraktive, verkaufsfördernde Gestaltung. Insbesondere ist von Bedeutung, dass die Verpackung leicht zu identifizieren, zu öffnen, zu verräumen und zu entsorgen ist. Zugleich muss sie aber dem Kunden das Einkaufen erleichtern. Daher stehen Trends wie Shelf Ready Packaging (SRP) und Retail Ready Displays (RRD) sowie Innovationen in Kennzeichnung und Identifikation wie Lasercodierung und RFID im Fokus dieser Kompetenzinsel.  Die Metro zeigt mit dem intelligenten RFID-Regal neue Chancen im Bestandsmanagement der Handelsfiliale.

Eye-Tracking und Age Explorer

Am PoS trifft der Kunde die meisten Kaufentscheidungen; hier gilt es daher, durch eine attraktive Präsentation zu überzeugen. Wie Verpackungen tatsächlich auf Kunden wirken, lässt sich mit dem Eye-Tracking der Firma eye square nachweisen. Ältere Menschen werden durch Verpackungen mit kleiner Schrift, filigranen oder schwierigen Öffnungsmechanismen oder schlicht der Platzierung im Regal im Geschäft sehr gefordert. Der Age Explorer vom Meyer-Hentschel Institut lässt Kunden in die Rolle eines Senioren schlüpfen. Jeder Besucher kann den Selbsttest machen und die visuelle Wirksamkeit von Verpackungen testen oder das Handling einer Verpackung im Age Explorer ausprobieren.

Neue Studie im Vortragsprogramm

Ergänzt wird die Sonderschau durch ein Vortragsprogramm an allen Messetagen. Am 27.04. wird das EHI um15:30 Uhr die neue Verpackungsstudie „Spannungsfeld Verpackung“ vorstellen, die das EHI im Auftrag der Messe Düsseldorf erstellt hat. Die Befragung unter den führenden deutschen Händlern sowie Vertretern aus Konsumgüter- und Verpackungsindustrie zeigt aktuelle Trends und Entwicklungen sowie Erwartungen und Konfliktfelder entlang der Wertschöpfungskette Verpackung. Am 29.03. werden Vertreter von REWE und Henkel ihre Anforderungen an Verpackungen formulieren.