Marlene Lohmann

Leiterin Forschungsbereich MarketingTel:+49 221 57993-72
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29.10.2012

Marketingmonitor Handel 2012 – 2015

Alle Themen Marketing Mitglieder Studien Studien #Kommunikationsstrategie #Marketing

Cover EHI Marketingmonitor 2012-2015

Cover EHI Marketingmonitor 2012-2015

Zukunftsperspektiven für das Marketing im Handel

  • Jahreserhebung Media Mix im Handel
  • Ergänzende Interviews zu Trends & Zukunftsperspektiven für das Marketing im Handel

Marketingmonitor Handel 2012-2015 – unter diesem Titel ist jetzt eine Studie verfügbar, die detailliert über den medialen Zustand des auf geschätzte 11 Milliarden Euro schweren Werbemarkts Auskunft gibt. Die neuste EHI Marketing Erhebung erlaubt einen tieferen Einblick in die Welt der Kommunikation des Handels.

Das gelernte Sender-Empfänger Modell erodiert. Kommunikation erfolgt multidirektional. Darüber hinaus steigt das  Medienangebot stetig an. Das stellt Marketingchefs im Handel vor eine Reihe von  Herausforderungen.
Welche Wege führen wirklich zum Kunden und welche Pfade erweisen sich als Irrwege?
Das EHI hat 55 führende Handelsunternehmen zu aktuellen und zukünftigen Werbe- und Kommunikations- Trends und zur Einschätzung präferierter Kommunikationskanäle befragt.  Die Studie basiert auf qualitiativen, persönlichen Interviews sowie auf einer ergänzenden, quantitativen Online-Erhebung.

Untersuchungsbereiche:

  • Mittelfristige Herausforderungen im Marketing
  • Kommunikationsstrategie des Handels heute & morgen
  • Mediamix im Handel – Status und voraussichtliche Entwicklung
  • Zukunft Print
  • Zukunft Digital
  • Zukunft TV
  • Zukunft Radio
  • Zukunft CRM-Targeting

 

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