Marlene Lohmann

Leiterin Forschungsbereich MarketingTel:+49 221 57993-72
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19.10.2017

Marketingmonitor Handel 2017 – 2020

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Studie Marketingmonitor Handel 2017 - 2020

Studie Marketingmonitor Handel 2017 – 2020

Kern der jährlichen Marketingstudie sind die Marketinginvestitionen des Handels. Seit 2007 jährlich erhoben, belegen die Investitionen, wie das Marketing im Zeitverlauf seine Mediamix-Modelle an veränderte Bedingungen anpasst hat. Neben der ex-post Betrachtung und dem aktuellen Status der Verteilung des Marketingbudgets in jeweilige Mediengattungen gibt die Studie Auskunft über die künftigen Investitionsplanungen. Die Studie stellt für den Handel und die Marketing-Dienstleister eine Orientierung im Branchenvergleich zur Verfügung.

Ergänzt wird die Jahreserhebung durch Auszüge aus dem White Paper “Die Zukunft der Angebotskommunikation”.

Die Studie enthält folgende Themenblöcke:

  • Mediamixmodelle im Handel, allgemein und nach Branchen
  • Digitales Marketing im Handel: Entwicklung der Investitionen und der digitalen Formate
  • Marketing-Investitionen im Handel: Werbekostenanteile nach Branchen und Verwendung
  • Ergänzungsstudie zum Stand der digitalen Transformation im Handels Marketing
  • Auszüge aus dem White Paper “Die Zukunft der Angebotskommunikation”

 

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