Marketing

Marketing

Menschen, Marken, Mediamix - das sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Marketing im Handel. Kommunikationsstrategien  müssen den Menschen in den Mittelpunkt stellen, dabei die Marke positionieren und mit einem effizienten Mix aus Online- und Offline-Medien eine gezielte Kundenansprache ermöglichen.

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Studienreisen

11.- 17. März 2018: EHI Retail Innovation Tour USA 2018

Das EHI öffnet Türen zu innovativen Hightech Companies im Silicon Valley und zu coolen Store Konzepten in New York. Wir beginnen im Silicon Valley und diskutieren mit Vordenkern u.a von Google und Salesforce, was die Zukunft des Handels bestimmen wird. Unsere Themen umfassen u.a. KI, Marketing-Cloud, Chatbots und Sprachsteuerung.  Anschließend geht es weiter nach New York, um neue hybride Retail-Formate & spannende Food-Konzepte kennenzulernen.

Sie haben Fragen zu Studienreisen der Forschungsbereiche Ladenplanung & Marketing? Wenden Sie sich direkt an Marlene Lohmann (lohmann@ehi.org) oder Claudia Horbert (horbert@ehi.org).

 


17. - 20. Mai 2017 Retail Innovation Tour Dublin

Die Hauptstadt der grünen Insel ist das Ziel der diesjährigen Retail Innovation Tour. Hier trifft Tradition auf Moderne. Eine junge Gründer- und Internetszene sorgt für reichlich frischen Wind und macht Dublin zu einem kreativen Pflaster. Dublin besticht aber insbesondere durch seine lebendige Tradition, den persönlichen Charme und die authentische, lokale Food-Kompetenz.

Auf dem Programm stehen neben den besten Food Adressen Dublins ebenfalls innovative Fashion und Non-Food Konzepte. Ein besonderes Highlight ist der Besuch des Primark Headquarters und des Guinness Storehouse. Die EHI Retail Touren bieten neben den bewährten Store-Checks die Möglichkeit, neue Trends und Ideen für den Ladenbau und das lokale Marketing zu entdecken. Die Teilnahme an der Retail Tour ist EHI Mitgliedern vorbehalten.

Sie haben Fragen zu Studienreisen der Forschungsbereiche Ladenplanung & Marketing? Wenden Sie sich direkt an Claudia Horbert (horbert@ehi.org) oder Marlene Lohmann (lohmann@ehi.org).

 

Download für Teilnehmer: Agenda Dublin


02. - 04. Juni 2016 Studienreise Berlin mit Innovation Camp

Berlin brummt! Boomtown Berlin ist für internationale Retailer die perfekte Plattform, um neue Shop-Konzepte auszuprobieren.
Mit der Studienreise bieten wir neben den bewährten Store-Checks ein weiteres Highlight: Das Innovation Camp.
Auf der Suche nach neuen Trends und Ideen für den Ladenbau und das lokale Marketing werden wir uns in die aktive Feldforschung begeben.

In diesem interaktiven Format untersuchen wir:

  • Wie wir vom Design Thinking zum Design Building/Making kommen
  • Wie „das Neue“ in die Welt kommt.
  • Wie wir Komplexität reduzieren können.

Detaillierte Ergebnisse finden Sie hier.


14. - 17. September 2015 Studienreise Mailand

Mailand – zweitgrößte Stadt Italiens und eine der führenden Modemetropolen weltweit – präsentiert aktuelle Store-Konzepte. Mit der Weltausstellung Expo 2015, die sich u.a. der Zukunft des Lebensmittelhandels widmete, bot Mailand einen weiteren Anziehungspunkt für die Studienreise der EHI-Arbeitskreise Store Planning & Design und Marketing.

Innovationen im Bereich des Lebensmittelhandels zeigte der Future Food Store der Coop Italia im Rahmen der Expo 2015. Das neue Innenstadt-Konzept der Carrefour Italia hingegen punktet mit großzügigem Bedienungsbereich und der Mercato del Duomo überzeugt als Multi-Concept-Store – einem Mix aus Markthalle, Kaffeebar sowie diversen Bistros und Restaurants. Eine besonders kreative Mischung aus Bühnen- und Ladenbau konnten die Teilnehmer/innen im Non-Food-Bereich bei Replay The Stage bewundern. Als inspirierend erwies sich der Besuch des Stores OVS: Diverse digitale Technologien– entstanden in Kooperation mit Google – machen den Einkauf zum Erlebnis.

Detaillierte Ergebnisse finden Sie hier.

 

Download für Teilnehmer: Handout Mailand


18. – 21. Mai 2014 Studienreise London mit EHI Innovationcamp

Was ist neu? Was bringt die Zukunft? Wie kann ich Neues finden und das Bestehende weiterentwickeln?
Auf der Suche nach neuen Trends und Ideen im Handel haben sich die Arbeitskreise der EHI Forschungsbereiche Store Planning & Design und Marketing auf eine Trendtour durch den urbanen Dschungel Londons begeben.
Neben den klassischen Storevisits entlang der Oxford- und Regent Street, auf denen u.a. die Flagship-Stores von Primark, J Crew, Levi´s und Louis Vuitton zu bestaunen sind, stand auch Feldforschung in den etwas abgelegenen Distrikten Londons auf dem Programm.
In Shoreditch erwies sich beispielsweise das Areal rund um die Boxpark Pop-Up-Mall, eine aus Seecontainern gebaute Mall, als wahre Fundgrube neuer Trends. Die Ergebnisse finden Sie hier.


Marlene Lohmann

Leiterin Forschungsbereich MarketingTel:+49 221 57993-72
E-Mail:lohmann@ehi.org Anfrageformular