Studie: Marketingmonitor Handel 2019-2022 (PDF)

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Studie: Marketingmonitor Handel 2019-2022 (PDF)

  • Autor:in: Marlene Lohmann, Dr. Nils Gröppel
  • ISBN: 978-3-87257-520-3
  • Format: Digital
465,00 € zzgl. MwSt.
Preis für Mitglieder: 0 € zzgl. MwSt.

Die Digitalisierung erfordert eine Anpassung der Kommunikation/Werbung im Handel. Die vorliegende Studie gibt Auskunft zur den Entwicklungen der Werbelandschaft im deutschen Einzelhandel vor dem Hintergrund der Digitalisierung.

An der quantitativen Online-Befragung haben sich 36 führende Handelsunternehmen mit einem Netto-Umsatz von rd. 100 Mrd. Euro beteiligt. Die Befragung der Marketing-Chefs im Handel wird jährlich durchgeführt.

Die Leser erhalten unter anderem Einblicke auf folgende Fragestellungen:

  • aktuellen als auch mittelfristig geplante Mediainvestitionen
  • Mediamixmodelle im Handel
  • Marketing- und Werbebudgets
  • Digitales Marketing