EHI Retail Institute
Studie Marketingmonitor Handel 2019 – 2022
Die Digitalisierung erfordert eine Anpassung der Kommunikation/Werbung im Handel. Die vorliegende Studie gibt Auskunft zur den Entwicklungen der Werbelandschaft im deutschen Einzelhandel vor dem Hintergrund der Digitalisierung.
An der quantitativen Online-Befragung haben sich 36 führende Handelsunternehmen mit einem Netto-Umsatz von rd. 100 Mrd. Euro beteiligt. Die Befragung der Marketing-Chefs im Handel wird jährlich durchgeführt.
Die Leser erhalten unter anderem Einblicke auf folgende Fragestellungen:
- aktuellen als auch mittelfristig geplante Mediainvestitionen
- Mediamixmodelle im Handel
- Marketing- und Werbebudgets
- Digitales Marketing
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