Marketing

Menschen, Marken, Medien – das sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Marketing im Handel. Werbe- und Kommunikationsstrategien müssen den Menschen in den Mittelpunkt stellen, dabei die Marke positionieren und mit einem effizienten, integrierten Media-Mix eine gezielte Kundenansprache ermöglichen. Kundendaten sind wichtige Enabler dazu.

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Studien und Whitepaper

EHI-Studie Marketingmonitor Handel

Viele Händler sind in der Transformation des Marketings schon sehr weit. Andere haben noch Nachholbedarf. Durch die Maßnahmen des Corona-Lockdowns wurden alle Handelsunternehmen in die Digitalisierung gezwungen. Waren digitale Kommunikations-Zugänge zur Kundschaft, wie z.B. Social Media, Apps, digitale Prospektportale, Newsletter etc., schon vor der Pandemie vorhanden, ergab das auf einen Schlag einen enormen Wettbewerbsvorteil. Wie sich die Marketingkommunikation durch die Corona-Pandemie verändert hat, steht im Fokus der Studie: Marketingmonitor Handel.

  • Studie: Die Zukunft der Angebotskommunikation, Band II (PDF)

    Die Handelswelt wird immer schnelllebiger, disruptiver und die Zukunft scheint ungewiss. Um den dynamischen Herausforderungen von morgen zu begegnen, hat ein hochkarätiges Expertenteam archetypische Strategiemuster für das Jahr 2035 entwickelt.

  • Studie: Marketingmonitor Handel 2022 – 2025 (PDF)

    Die digitale Transformation erfordert eine Anpassung der Kommunikation/Werbung im Handel. Die vorliegende Studie gibt Auskunft zu den Entwicklungen der Werbelandschaft im deutschen Einzelhandel vor dem Hintergrund der zunehmender Digitalisierung.

  • Studie: Die Zukunft der Angebotskommunikation, Band I (PDF)

    Die Herausforderungen rund um die Angebotskommunikation bewegen die gesamte Handelsbranche. Fragen wie „Wie wirkt sich die Papier-Rohstoffknappheit auf den Prospekt aus?“, „Welche Effekte haben innovative Technologien auf die Aktionswerbung des Handels?“ oder „Wie und mit welchen Medien erreiche ich auch künftig noch junge Menschen?“ treiben die Marketingverantwortlichen um.

Arbeitskreise

Marketing Roundtable

Der Marketing Roundtable unterstützt den Austausch zwischen Händlern, Dienstleistern und sonstigen Interessengruppen zu aktuellen Herausforderungen und Trends im Handelsmarketing. Damit ist er wichtiger Impulsgeber für das operative Handelsmarketing und dient darüber hinaus dem Meinungsaustausch zwischen Handelsunternehmen. Der Arbeitskreis ist Mitgliedern des EHI vorbehalten und umfasst rund 30 Personen, die sich in der Regel zweimal im Jahr treffen.

Kontakt

Leitung: Marlene Lohmann
E-Mail: lohmann@ehi.org
Telefon: +49 221 57993-72
Vorsitz: Sabine Rittmeyer, Poco

Marketing-Sessions und Themenworkshops

Das Marketing im Handel beinhaltet ein breites Spektrum an Themen. Eine punktuelle Vertiefung bietet das EHI Retail Institute daher seinen Mitgliedern in eintägigen Themenworkshops sowie Online-Sessions. Hier tauschen sich Marketingverantwortliche aus dem Handel mit Fachleuten aus diesem Bereich aus.

Initiative Angebotskommunikation

Initiative Angebotskommunikation

Einen Blick in die Zukunft wagen: Die Initiative Angebotskommunikation vereint den Handel und seine Wertschöpfungspartner dabei, die aktuellen und künftigen Herausforderungen im Bereich der Angebotskommunikation zu bewältigen.

Die Initiative Angebotskommunikation weitet den Blick auf die Zukunft und nimmt innovative Ideen und Lösungen in den Fokus. Der Austausch und Wissenstransfer zwischen Handel und Wertschöpfungspartnern zählen zu den wesentlichen Aufgaben der Initiative.

News

Handel blickt in die Zukunft

60 Marketingveranwortliche diskutieren die Zukunft des Handels beim EHI-Marketing-Circle
19.06.2023 |
Der EHI-Marketing-Circle traf sich Mitte Juni in München, um die Zukunft des Handels zu antizipieren. Mit einem Get-together bei herrlichem Wetter und atemberaubender Aussicht über den Dächern Münchens im „House Of Communications“ von Serviceplan wurde das Event eröffnet, bevor es am nächsten Tag in den Räumlichkeiten von Salesforce ans Arbeiten ging.

Initiative Angebotskommunikation geht in die zweite Runde

13.04.2023 |
Marketing
Rasante technologische Entwicklungen verändern das Marketing ebenso wie gesellschaftliche und ökologische Umbrüche. Die Herausforderungen rund um die Angebotskommunikation bewegen die gesamte Handelsbranche. Deshalb geht die Initiative Angebotskommunikation des EHI in die zweite Runde, um dem deutschsprachigen Handel weiterhin eine Plattform für den Austausch über Trends und Entwicklungen zu bieten.

Content Marketing mit Machine-Learning

Heute Abend feierten rund 200 Spitzenkräfte auf Einladung von EHI Stiftung und GS1 Germany die 16. Verleihung des Wissenschaftspreises im Rahmen der EuroShop in Düsseldorf. Ausgezeichnet wurden Startups, Kooperationen zwischen Hochschulen, Handel und Industrie sowie akademische Arbeiten. In diesem Jahr haben der prominent besetzte Beirat und die Jury Arbeiten und Projekte ausgezeichnet, die sich mit alternativen Rohstoffen, automatisierten Logistik-Lösungen, Machine-Learning, Voice Commerce und messbaren Werbeausgaben beschäftigen.

Die nächsten Events

  • 24.10.2023
    EHI-Session

    EHI-Session: Angebotskommunikation what's new, what's hot?

    Die Angebotskommunikation transformiert sich unter den Einflüssen von Inflation, Papierknappheit,...
  • 07.12.2023
    EHI-Session

    EHI-Session: Marketing-Trends im Handel

    Das Marketing im Handel ist im Umbruch. KI, Digitalisierung der Angebotskommunikation sowie...
  • 22.02 - 26.02.2026
    Messe

    EuroShop 2026 – The World´s No. 1 Retail Trade Fair

    Die EuroShop ist die weltgrößte Messe für Investitionsgüter des Handels und findet alle drei Jahre...

Ansprechpartner

Marlene Lohmann

Marlene Lohmann

Leiterin Forschungsbereich Marketing

lohmann@ehi.org

+49 221 57993-72

Pascal Smoluchowski

Pascal Smoluchowski

Projektmanager Marketing

smoluchowski@ehi.org

+49 221 57993-708