Ute Holtmann

Leiterin Public RelationsTel:+49 221 57993-42
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07.02.2019

PR & Presse – Vom Geben und Nehmen

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Studie PR-Presse 2019

Studie PR-Presse 2019

Ob eigene Website, Mailings oder Social Media – die PR nutzt verschiedenste Kanäle, um ihre Botschaften zu platzieren. Die Unternehmenskommunikation ist hier der direkte Absender und bestimmt dabei Tonalität wie Zielgruppe. Was aus den jeweiligen Nachrichten wird, ist dabei kaum beeinflussbar. Denn besonders bei Pressemitteilungen bestimmen Journalisten, ob und in welcher Form eine Meldung zur jeweiligen Leserschaft durchdringt. PR und Presse verfolgen Ziele, die ohne den anderen nicht zu erreich sind. Es geht um Zusammenarbeit unter der Prämisse eigener Prioritäten.

Wie sich diese Zusammenarbeit für die Medien gestaltet, ist Gegenstand der vorliegenden Studie. Dazu wurden Journalisten befragt und die Websites der 50 umsatzstärksten Händler in Deutschland untersucht. Wer sich derzeit mit Pressearbeit auseinandersetzt, kommt am Thema Newsroom nicht vorbei. Doch was denken Journalisten darüber und was erwarten Händler von einer Umstellung? Die Ergebnisse liefern Richtwerte und Checklisten für die eigene Pressearbeit und geben Hinweise für eine gute Zusammenarbeit.

Autorinnen:

Ute Holtmann
Leiterin Public Relations
holtmann@ehi.org

Inga Köster
Public Relations
koester@ehi.org

 

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