Rasante technologische Entwicklungen verändern das Marketing ebenso wie gesellschaftliche und ökologische Umbrüche. Die Herausforderungen rund um die Angebotskommunikation bewegen die gesamte Handelsbranche. Deshalb geht die Initiative Angebotskommunikation des EHI in die zweite Runde, um dem deutschsprachigen Handel weiterhin eine Plattform für den Austausch über Trends und Entwicklungen zu bieten.
Grundlage ist die im vergangenen Jahr veröffentlichte Szenario-Studie „Handel 2035 – Zukunft der Angebotskommunikation“, die acht alternative Zukunftsbilder bis in das Jahr 2035 prognostiziert. Unter dem Motto „Nicht nur von Black Friday bis Cyber Monday denken“ entwickeln die Initiativpartner in Zusammenarbeit mit Marketingverantwortlichen aus führenden Handelsunternehmen nun in einem zweiten Schritt alternative Marketingstrategien auf Basis von Umfeldszenarien, die von den Entscheider:innen in der Handelspraxis für zukünftige Strategieentwicklungen genutzt werden können.
Vorab kommen in mehreren Workshops kluge Marketing-Köpfe aus der Handelsbranche zusammen, um Zukunftsthemen zu erschließen und die digitale Transformation des Marketings voranzutreiben. Als Hot Topics im Handelsmarketing lassen sich bereits heute unter anderem Retail Media, BI im Marketing, Messenger Marketing und Hyperpersonalisierung identifizieren. Die Präsentation der Studienergebnisse findet im Rahmen des EHI Marketing Circle am 14. Juni in München statt.
Zu den Partnern der Initiative gehören: 360 Dialog, Alcméon, Bonial, Deutschland Card, Laudert, Media Central, Media Impact, Salesforce, Sommer & Goßmann.