Kern der jährlichen Marketingstudie sind die Marketinginvestitionen des Handels. Seit 2007 jährlich erhoben, belegen die Investitionen, wie das Marketing im Zeitverlauf seine Mediamix-Modelle an veränderte Bedingungen anpasst hat. Neben der ex-post Betrachtung und dem aktuellen Status der Verteilung des Marketingbudgets in jeweilige Mediengattungen gibt die Studie Auskunft über die künftigen Investitionsplanungen. Die Studie stellt für den Handel und die Marketing-Dienstleister eine Orientierung im Branchenvergleich zur Verfügung.
Ergänzt wird die Jahreserhebung durch Auszüge aus dem White Paper „Die Zukunft der Angebotskommunikation“.
Die Studie enthält folgende Themenblöcke:
- Mediamixmodelle im Handel, allgemein und nach Branchen
- Digitales Marketing im Handel: Entwicklung der Investitionen und der digitalen Formate
- Marketing-Investitionen im Handel: Werbekostenanteile nach Branchen und Verwendung
- Ergänzungsstudie zum Stand der digitalen Transformation im Handels Marketing
- Auszüge aus dem White Paper „Die Zukunft der Angebotskommunikation“