Marlene Lohmann

Leiterin Forschungsbereich MarketingTel:+49 221 57993-72
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25.09.2018

Marketingmonitor Handel 2018 – 2021

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Studie Marketingmonitor Handel 2018 - 2021

Studie Marketingmonitor Handel 2018 – 2021

Mit der zwölften Ausgabe des Marketingmonitor Handel gibt das EHI Retail Institute einen Überblick zur den Entwicklungen der Werbelandschaft im deutschen Einzelhandel.  In der jährlichen Studie zum Mediamix im Handel untersuchen wir, wie das Marketing seine Mediamixmodelle an veränderte Bedingungen anpasst. Die Ergebnisse geben einen Überblick sowohl über das aktuelle sowie das geplante Marketing-Mediamix als auch über die Höhe der aktuellen sowie geplanten Werbeinvestitionen.

Die Studie zeigt, wie stark die Digitalisierung das Marketing im Handel bereits durchdrungen hat. Digital sichert sich mit 26 Prozent der Gesamtausgaben den zweitgrößten Anteil am Werbekuchen des Handels und somit einen Stammplatz in den Mediaplänen. Dennoch verteidigt die gedruckte Angebotskommunikation (noch) ihre Stellung. Mit 31,5 Prozent belegen die Prospekte nach wie vor den größten Werbebudgetposten im Marketingmix. In der Studie wird deutlich, dass Print und Digital kein Widerspruch in der Marketing Strategie des Handels sind, sondern die sinnvolle Verknüpfung beider Welten das Erfolgsrezept der Zukunft sein dürfte.

 

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