03.12.2025
21.10.2025
Handelswerbung: Vom Prospekt zum Pixel
Unsere Welt wird zunehmend digitaler – so auch die bunte Werbewelt. Immer weniger investieren die Händler in den gedruckten Prospekt, immer mehr fließt in die App und Co. Tragende Säule dabei sind Daten. Sie erlauben dem Handel ihre Werbung zielgerichteter zu... mehr lesen...
03.09.2025
Mehr Daten, weniger Streuverlust
Steigende Werbekosten, sinkende Öffnungsraten und verändertes Kundenverhalten fordern den Handel heraus. Immer mehr Unternehmen setzen daher auf personalisierte Kommunikation, um Streuverluste zu vermeiden und Relevanz zu schaffen. Doch trotz hoher Erwartungen fehlt... mehr lesen...
26.05.2025
EHI-Workshop: Personalisierte Angebotskommunikation im Fokus
In der vergangenen Woche kam die Initiative Angebotskommunikation zum Thema personalisierte Angebotskommunikation auf dem Alnatura Campus in Darmstadt zusammen. 25 Vertreterinnen und Vertreter aus Handel und Industrie kamen zusammen, um gemeinsam an einem praxisnahen... mehr lesen...
31.10.2024
Interview: Mediamix statt Papierprospekt
Am 13. und 14. November treffen sich Handel, Konsumgüterindustrie und Spitzenpolitik auf dem Handelskongress Deutschland 2024 in Berlin, um über aktuelle Herausforderungen und Entwicklungen der Branche zu diskutieren. Unter dem Motto „Ko-Effizienz im Retail: Gemeinsam... mehr lesen...
30.10.2024
Handelswerbung: digital und unabhängig
Traditionell nutzt der Handel Printmedien und Fernsehen als Informationskanäle, doch aktuelle Entwicklungen zeigen einen klaren Trend hin zu digitalen Medien. Handelsunternehmen prognostizieren, dass sie ihre Printwerbung bis 2027 stark reduzieren und stärker in... mehr lesen...
05.09.2024
Der Werbe-Footprint
Während für gedruckte Prospekte bereits fundierte CO2-Berechnungen vorliegen, fehlen solche Daten nahezu vollständig für digitale Kanäle. Mit dem Leitfaden „CO2-effizientes Marketing im Handel“, den das EHI im Rahmen der Initiative Zukunft der Angebotskommunikation... mehr lesen...
02.09.2024
EHI Marketing Circle 2024
Unter dem Motto „Ökonomie meets Ökologie“ lud das EHI mit Unterstützung der Initiative Angebotskommunikation im Handel vergangene Woche zum EHI Marketing Circle in den Euronova Campus nach Hürth bei Köln ein. Gemeinsam mit Marketingverantwortlichen der Branche wurden... mehr lesen...
08.04.2024
Handelsmarketing klimafreundlich gestalten
Der Klimaschutz ist als eines der wichtigsten Zukunftsthemen längst in der Mitte der Gesellschaft angekommen – und auch das Marketing trägt dabei eine Verantwortung. Viele Händler haben sich in der jüngeren Vergangenheit von den gedruckten Werbeprospekten... mehr lesen...
18.01.2024
KI kennt die Kundschaft
Durch Programme wie ChatGPT verändern sich Prozesse im Handel. Text- und Bilderstellung kann über KI erfolgen, aber auch die Analyse von Kundendaten, besonders die Verknüpfung unterschiedlicher Daten führt zu einem deutlich umfassenderen Verständnis des... mehr lesen...
29.11.2023
Digitale Alternativen zur Printwerbung
Corona hat der digitalen Werbung vorerst zu einer Hochphase verholfen, weil sich für Handelsunternehmen Planungsprozesse durch die volatilen Bedingungen wie Geschäftsschließungen oder gestörte Lieferketten sehr schwierig gestalteten. Deshalb haben sie die digitalen,... mehr lesen...
28.09.2023
Strategie-Landkarte des Handels
Pandemie, Krieg, Lieferengpässe und Kaufzurückhaltung – all das sorgt für Disruption in der Handelsbranche. In diesem immer komplexeren und sich stetig verändernden Umfeld bereitet sich der Handel auf die Zukunft vor. Dazu hat die Initiative Angebotskommunikation... mehr lesen...
19.06.2023
Handel blickt in die Zukunft
EHI-Marketing-Circle entwickelt Szenarien für Handel 2035 Der EHI-Marketing-Circle traf sich Mitte Juni in München, um die Zukunft des Handels zu antizipieren. Mit einem Get-together bei herrlichem Wetter und atemberaubender Aussicht über den Dächern Münchens im... mehr lesen...
13.04.2023
Initiative Angebotskommunikation geht in die zweite Runde
Rasante technologische Entwicklungen verändern das Marketing ebenso wie gesellschaftliche und ökologische Umbrüche. Die Herausforderungen rund um die Angebotskommunikation bewegen die gesamte Handelsbranche. Deshalb geht die Initiative Angebotskommunikation des EHI in... mehr lesen...
01.12.2022
Trend zu mehr digitaler Werbung
Innovative Technologien, neue Kanäle, die Erfahrungen aus der Coronapandemie und nicht zuletzt die Papierpreise sind wesentliche Treiber der Digitalisierung im Marketing des Handels. „Eine sukzessive Verlagerung der Werbe-Budgets von gedruckten zu digitalen ist seit... mehr lesen...
15.11.2022
Session: Personalisierung im Handel
Die Personalisierung ist ein bedeutender Trend im Handelsmarketing, der aktuell deutlich Fahrt aufnimmt. Für eine erfolgreiche und individuelle Kundenansprache müssen gleich mehrere Aspekte zusammenspielen: der relevante Content mit bedarfsgerechtem Inhalt, der... mehr lesen...
24.06.2022
Szenarien für den Handel 2035
Wird es in Zeiten des Papiermangels noch ein Print-Prospekt geben? Welche Effekte haben innovative Technologien auf die Aktionswerbung des Handels? Und mit welchen Medien werden künftig junge Menschen erreicht? Diese und weitere Fragen standen im Mittelpunkt des EHI... mehr lesen...
22.06.2022
Prospekte versus Papiermangel
Papier wird knapp. Das spürt der Handel an vielen Stellen, besonders aber bei seinen Werbemaßnahmen. Ob es den gedruckten Prospekt in Zukunft noch geben wird, ist nur eine der Fragen, die die EHI-Initiative „Angebotskommunikation“ beantwortet. Die Studie „Handel 2035... mehr lesen...
28.10.2021
Höhere Budgets angestrebt
Das datengetriebene Marketing ermöglicht dem Handel, mithilfe der gesammelten Daten mehr über die Kundschaft zu erfahren und besser auf deren Bedürfnisse einzugehen. Dies haben Händler zunehmend verinnerlicht und wollen daher zukünftig ihre Budgets im Bereich... mehr lesen...
29.09.2021
Shopping-Apps: Zugang zur Kundschaft
Die Erhebung, Analyse und Nutzung von Daten spielt für Handelsunternehmen eine immer größere Rolle. Für effiziente Werbemaßnahmen sind Kundendaten ein wichtiges Messinstrument. Dabei nimmt das App-Marketing einen immer höheren Stellenwert ein, wie die EHI-Studie... mehr lesen...
26.08.2021
Zukunft des Print-Prospektes
Auch wenn der Handel immer größere Budgets für digitale Werbung zur Verfügung stellt, der gedruckte Prospekt ist nach wie vor das effektivste Werbemedium der Marketeers. Das ist ein Ergebnis unserer Studie „Marketingmonitor Handel 2021-2024 – Mediamixmodelle in... mehr lesen...
01.06.2021